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洛可可创新设计集团总裁李毅超:设计打造好产品,想象力驱动消费升级

2020年10月07日 12:33来源:未知手机版

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由人人都是产品经理与腾讯大讲堂联合主办的2017中国产品经理大会:解码未来产品经理在深圳宝立方国际博览中心如期举行。LKK洛可可创新设计集团总裁@李毅超?分享到:每一个时代都有它代表的产品,互联网时代给了我们前所未有的自由。这是一个想象力经济崛起的时代,创造力的大门洞开,我们不再闭门造车。

分享嘉宾:LKK洛可可创新设计集团总裁@李毅超

以下内容为嘉宾分享实录,由人人都是产品经理社区笔记组@hanqin 依据嘉宾分享内容整理,编辑有修改,嘉宾已确认:

 

我们处在一个非常有意思的时代,我们对它有一个统一的名字——互联网时代。因为互联网基础设施的改变,有太多的事、有太多我们习以为常的认知正在发生彻底的改变。

但是我觉得,无论它是叫互联网升级,还是叫人类的第四次工业革命,最重要的是——互联网基础设施给了今天每一个人,一个前所未有的自由,让我们能够自由选择自己的人生,自由选择自己的兴趣,自由选择自己所在的场景,自由选择自己想要参与的事,这是互联网时代前所未有带给人类的一个福祉。

场景与人的变化 不断切换的场景

这个时代还是一个场景流不断切换的时代。我上个礼拜在北京看到了一个场景流切换,一件特别特别有意思的事:

我跟一个朋友到咖啡厅谈点事,刚结完帐以后来了一个小姑娘;一看就有点神色黯然,双眼发懵的那种感觉。卖咖啡的小哥说了一句话勾起了我的注意力,他说:“女士,你今天一个人吗?我不建议你点这杯咖啡,下雨天建议你喝带盐的咖啡,因为那有眼泪的味道。”

我不知道他是在撩妹,还是在卖一个新产品,但我确实看到那个女孩好像带来了一丝欣喜,端着一杯黑咖啡和一罐盐花了85块钱坐在那个靠窗的座位上。

我不知道能不能喝到眼泪的味道,反正我喝到了场景的味道。

今天,如果有一个人说我想要喝一杯咖啡,实际上他想要的是一个喝咖啡的好心情——这就是这个时代正在因为场景而改变产品的定义,以及它的属性还有价值。

不断变化的人

我们作为产品经理,作为创业者,作为设计者甚至研发工程师、营销人,如果认为我们所面对的人群还是大众的话,会被用户耻笑的——因为今天的中国已经没有大众这个词了,今天的中国有一种生活方式已经离我们远去了。全中国十几亿人口每天下午回家,七点钟打开电视,听全国统一节目的那个时代结束了,大众的时代也消亡了。

互联网并没有让天下大同,而是天下所有的人都尿不到一个壶里了。

今天的人群正在从大众走向圈层,从圈层走向社区,从社区走向朋友圈;更重要的是:这个时代的人正在从一个群体性的、大众化的社会,重返部落时代。

所以,在一个部落时代的产品创新,在一个部落时代的文化崛起,变成了今天我们所有创新者和设计人共同面对的挑战——当然,也是机遇。

在这个时代,我们不得不时时刻刻都告诉自己:不要变老!时时刻刻都告诉自己,让自己永远年轻。这个时代赋予了年轻人庞大的消费力,庞大的认知能力,庞大的解构社会的能力,年轻人同时也赋予了他们不一样的认知、认同和信息获取的方式——更重要的是,今天的年轻人已经在建立一种全新的认同。

1000年前,如果人类想要去创造一个宗教,可能需要一亿人口才能叫宗教;在今天可能四个人就可以在互联网上创造一个宗教了。未来消费价值观,全新的认知将会变成一种普世的生活方式。

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