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“献礼”这道命题创作,视频网站能得几分?

2019年09月15日 11:26来源:未知手机版

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如果要说影视创作中有一种题材属于命题创作,答案非献礼题材莫属。这类题材它们往往需要在特定的命题中进行主题创作,然后以响应国家政策、党的号召,选择特定时间、合适的平台,进行大面积传播。如今,显然已经到了“献礼题材”的集中爆发期,也就是网传的“献礼季”。

在刚刚过去的暑期档,实际上无论是剧集市场还是电影市场,都已经率先感知了一波“献礼”政策的搅局。剧集市场中播至后期的《小欢喜》《加油!你是最棒的》等一批暑期热剧,受“献礼”排播影响,从以往的每日更新2集增加至每日3集;电影市场,《八佰》《少年的你》等影片频繁撤档背后,网传其原因也与“献礼之年”脱不了干系。

时间来到9月,“献礼”意味则更为浓烈。“百日展播”片单、《我和我的祖国》等献礼综艺,以及电影中的《决胜时刻》,已陆续进入播出(上映)阶段.......大小荧(银)幕上到处弥漫着“红色革命”气息。这当中,有一点与往年不径相同,即以爱优腾芒为首的视频网站,也加入到这场献礼豪战中。

记者初步统计,这几家视频网站各自所持有的“献礼”作品数量不下20部,类别上,从常见的剧集、综艺,涵盖至纪录片、网大等等;题材上,从以往常见的军事、抗战,扩大至都市、青春、谍战等“献礼”新领域;演员阵容上,则集合了老中青三代,既有陈宝国、孙红雷这样的老戏骨,也不乏李易峰、吴谨言这样的年轻演员。

一场看似漫不经心的排播背后,实则暗藏着每家平台的诸多心血。

“影剧综”等多种献礼类型全面开花

献礼作品的排播,由来已久。往年,只要一到特定节日,如七一建党节、八一建军节、十一国庆节等等,各大卫视以及视频网站都会对其进行相关内容传播,以达到为祖国“祝贺”的目的。但像今年这般,影剧综等多重形式全面开花,视频网站还是头一次。

从爱奇艺开始说起。早在今年3月北京电节目春推会上,爱奇艺便率先发布了以“重塑荧幕经典,致敬华彩六十年”为主题的经典电视剧在线展播工程,宣布将对100部经典国产电视剧进行线上展播。

在当时,爱奇艺结合了自家开启的“经典电视剧数字化修复工程”项目,率先将《渴望》《候车室的故事》《四世同堂》等超50部经典剧目,进行修复并准时上线,以“经典国剧”开启献礼的第一步。

随后进入4月份,爱奇艺、优酷、腾讯与芒果四家视频网站,先后开启“我们的70周年”专栏,专栏内容涵盖的主题从“记录·时代变迁”,到“点赞·新时代”、“美好中国”,再到“见证改革开放40周年”、“中国·扶贫路上”等等,每家视频网站专题名称虽叫法不一,传播内容却极为相似,基本涵盖了经典影视剧综、新闻时政、纪录片等所有“献礼”内容。

这当中,以影剧综最为凸出。如各家视频网站所持有的“优秀电视剧百日展播”等剧集专题,基本都是以经典剧目和各家自制献礼剧为出发点;综艺版图,爱优腾芒也分别迎来了文化、真人秀、观察类等棚内、棚外综艺;电影版图,则是各家平台布局重点,爱奇艺以院线电影、网络电影、纪录片三管齐下,优酷、腾讯和芒果则更加注重纪录片版图,分别开展了不下3个纪录片专题。

除此之外,视频网站在动画、时政新闻等其他形式上,也多为布局。如爱奇艺所持有的《四海鲸骑》和《国宴风华》,是两部主打水墨色彩的国产动画;优酷与爱奇艺采取的3-5分钟播出方式的短片,则是每日时政新闻的传播与更新;芒果TV在这场献礼之战中,虽稍显落后,却也有可取之处。如在自家70周年频道中增设了传递领导重要讲话和时政要闻的“学习时刻”等小专题,都别具新意。

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