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OPPO的下一个十年:维稳、打仗和年轻人们

2019年04月13日 21:34来源:未知手机版

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发布会现场一位渠道商告诉36氪,预计今年OPPO会是频繁打仗的一年。

文 |?宋长乐

图片来源 |?东方IC

从推出新系列再到更新品牌Logo和视觉系统,OPPO正迫不及待地向市场展现谋求转型的决心。


在接受36氪等媒体采访时,作为一家跻身全球手机市场排名前五的终端厂商,OPPO副总裁沈义人把2019年定义为企业发展新阶段的开始。


从2008年开始做手机的十年间,OPPO旗下R系列一直是销量担当,撑起OPPO手机出货量的半壁江山。根据公开资料统计,保守估计R系列的出货量至少达到了1亿台。也正是R系列,让OPPO在2016年拿下中国市场销量排名第一的位置。


但是从今年开始,OPPO将不再更新R系列产品,取而代之的是Reno系列。由此OPPO也形成了Reno和Find系列的产品线组合模式。其中,Find?系列是OPPO早在2011年就推出的高端旗舰产品线,但采用了不定期更新换代的打法。去年,OPPO曾在法国发布Find?X,作为打开欧洲市场的一个筹码。



沈义人和 Reno 系列走向前台


在OPPO内部架构体系中,近几年有一个明显变化:大量启用年轻人。OPPO副总裁、人力资源与战略部总裁蒋安奕此前向36氪透露,OPPO的员工平均年龄仅为29岁,国内营销负责人和人力资源负责人的年龄仅为30岁。


沈义人是其中一个典型案例,他生于1988年,2013年时加入OPPO,同年担任?OPPO?中国大陆市场营销策划部长。去年5月,OPPO宣布人事调整,?OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强将负责OPPO海外市场整体业务,任命沈义人为OPPO助理副总裁,全面负责中国大陆市场营销业务。


如今,沈义人已是?OPPO?副总裁和中国大陆事业部总裁,不到一年时间实现了三级跳。在OPPO凭借R系列打天下的时代,沈义人是幕后人物,多次主导OPPO经典营销案例的策划和实施。当年被誉为OPPO经典广告语,并传遍大街小巷的“充电5分钟,通话2小时”,他就是参与者之一。


他见证了R系列的辉煌,也经历了OPPO近5年来的成长。如今R系列成为历史,沈义人带着Reno系列走向前台。


据沈义人透露,Reno?系列在1年前就开始立项,他还记得去年年底在公司的一个会议室,召集了包括OPPO创始人陈明永、营销伙伴一起来为新系列命名,提了十几个名字之后最终才确定了?Reno?的叫法。


Reno?作为OPPO下一个10年的第一款产品,沈义人身上扛的担子并不轻松。尤其是在智能手机市场整体下滑,且竞争如此激烈的环境中。


在沈义人看来,当下的手机市场,采用通用型的元器件,已经无法满足消费者的体验和需求。尤其是头部厂商,会针对消费者的理解,专门定制一些特色的东西。


为了凸显新机的特点,Reno选择了侧旋升降结构的摄像头,以及今年MWC上发布的10倍混合光学变焦技术,采用4800万像素超清主摄+1300万像素长焦+800万像素超广角的混合三摄组合。“10倍混合光变技术之所以能够实现,并不是买一个模组装进去调试,它更加考验的是厂商研发和供应链能力”,沈义人表示。


为了让这一技术商用,OPPO宣称在中国、欧洲、美国、印度多个地区拥有上百件专利。


但OPPO拍照技术面临的挑战也很明显,竞争对手华为的P30?Pro?也搭载了相似的?10?倍混合光学变焦技术。今日华为在中国区正式发布P30系列,作为今年上半年唯二具备高倍变焦能力的产品,两者的交锋在所难免。

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