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宝宝树上市后首度调整架构:加大内容建设 商业化提速

2019年01月12日 16:51来源:未知手机版

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如何从成熟的母婴社区向商业生态转型,宝宝树仍然需要与阿里巴巴进行更加深入的战略协同。

1月10日,母婴平台宝宝树宣布全新组织架构升级,这是该公司上市之后首次进行组织架构调整和人事任命,其正在全新搭建以内容、技术为核心的大中枢平台。

在此基础上,宝宝树的内容组织进一步升级,未来将全面铺展时尚、生活等内容覆盖女性及泛家庭用户;同时,以专业化、个性化的营销内容、媒体内容体系建设,从而加快公司商业变现的速度。

同时,宝宝树还成立了新战略业务“前台”,由孕育事业部、小时光事业部、知识付费和教育事业组、智能生活事业组、海外事业部及商业群组六大事业群组成。宝宝树CTO詹宏勇将同时担任孕育事业部负责人,全面负责旗舰产品宝宝树孕育App。

这意味着,国际化成为宝宝树下一个发展的战略方向。“互联网的国际化是一个大趋势,母婴互联网更有国际化发展的先天优势。”宝宝树创始人兼CEO王怀南指出王怀南曾在IPO时坦言,国际化是宝宝树坚决的核心战略之一。全天下的妈妈在相同的时期都有相同的需求,她们需要的都是简单、丰富、更加专业的育儿指导。“今天中国年轻父母在线上能得到的帮助,超过很多其他国家和地区。中国的优秀的服务和产品完全可以推向不同的市场。”

对于此次组织架构的升级,他认为。在互联网事业里,动和变是常态。在每一次受到冲击、应对变化时,让自己的战略能力变得越来越强,才是一个产业领航者应该具备的组织实力。

目前,在国内母婴电商市场上,天猫、京东、网易考拉等占据了主流的市场份额,而孩子王、乐友等传统渠道也在加速向新零售转型。这导致母婴垂直电商的发展空间变窄,同质化现象严重。如何从成熟的母婴社区向商业生态转型,宝宝树仍然需要与阿里巴巴进行更加深入的战略协同。

在二胎政策的刺激和消费结构的不断优化,母婴行业还有巨大的挖掘潜力。UBS(瑞银)在近日发布的研究报告中,也首次对宝宝树(01761)给出“买入”评级,目标价10.48港元。该报告认为,母婴领域是一个值得进入的领域,它会直接影响中国年轻家庭消费市值。在与阿里巴巴、复星、好未来等战略股东深度合作后,宝宝树在广告、电商业绩增长将非常乐观,预计在2018-2020销售复合年增长率为37%。不过,该公司股价在上市后,截止1月11日,其跌幅已经超过15%,市值为104.86亿港元。

瑞银认为,2018年5月阿里巴巴pre-IPO轮投资宝宝树时,其估值大约为23亿美元,宝宝树目前的市值,已经明显低于当时的估值。一部分原因来自于资本市场投资情绪较弱,尤其对中国互联网企业(互联网企业平均下跌9%)。宝宝树通过提升ARPU(每用户平均收入)来刺激广告营收增长,通过与阿里巴巴合作,保持电商业务有效增长,以及其他战略股东的业务合作的潜在价值,还未反映在市场定价上。


(文章来源:21世纪经济报道)

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