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奥康漫威跨界联名:“鞋王”与蜘蛛侠将擦出怎样的火花?

2020年08月15日 06:52来源:未知手机版

待我长发及腰将军归来可好,幸运7,血糖高吃什么好

8月8日,奥康在温州尔曼酒店举行奥康国际新战略发布暨32周年庆活动,活动中,奥康与漫威联名新品发布、奥康发布全球精英求贤令的同时,奥康数字化战略转型迎来升级。


一系列战略发布的背后,“鞋王”奥康正在以一个全新的姿态展现在大众视野里。


联名漫威背后,“鞋王”奥康1+1 3的营销哲学


其实此次奥康牵手“漫威”英雄并不是一个偶然,早在去年5月,奥康就曾联名日本萌宠“精灵宝可梦”,与消费者趣味沟通;之后,奥康又联合人民日报新媒体发布“70而潮”纪念款战靴;奥康还曾化身国潮 “时尚大师”,推出“山海瑞兽”联名鞋款。


此次奥康再度联手漫威,背后映射出一个事实:在新时代背景下,“三十二丽”的奥康正在发生一场“蝶变”,这场“蝶变”映射在营销层面上则是品牌的年轻化战略。


在奥康的三十二周年庆中,奥康正式对外宣布跨界联名迪斯尼全球超级IP“漫威”英雄,并且豪气的发布了“钢铁侠”、“蜘蛛侠”、“复联”等相关的多款联名产品。无论是在产品发布会现场,还是网络直播平台上,“90后”“00后”们都表示非常期待:真想马上买到试穿一下。


俘获年轻人的芳心是最终目的,而与漫威的联名,透露出的则是奥康1+1 3的营销哲学。


在信息附着力法则下,信息内容本身至关重要,不同受众对流行信息有不同的关注点和需求,附着力取决于信息与受众之间关联程度的高低,决定了一条信息是否更容易被接受,更容易被记忆、行动和分享的关键因素,要提高信息的附着力,就必须针对不同受众设计相应的信息和传播途径。


首先,漫威本身的受众群体以年轻人为主,年轻的消费群体对于漫威有着更多的需求和关注点,通过漫威信息的附着,奥康实际上拓展了奥康在年轻消费市场的影响力,对于“破圈”有着显著的积极作用。


其次,当今时代,各大品牌携手著名IP跨界合作已经成为主流趋势,品牌之间的跨界合作,可以寻找两个品牌相同的诉求和调性,进而提升品牌美誉度,实现两个品牌影响力的最大化;奥康与漫威联名不但可以深化品牌,拉近品牌与受众的距离,还可以拓展新的用户群,实现协同传播效应,以差异化的竞争形成产品竞争壁垒。


最后,奥康对于此次联名非常重视,此次联名新品将作为奥康一个独立的产品线而存在,产品线的精选和设计对于大型企业、商业机构的经营有着特别重要的意义,奥康必然要对其进行具体生产、制造和进行服务项目的细致规划,这也意味着奥康有望开启新的业务增长线,拉动企业持续增长。


奥康1+1 3的营销哲学的内核在于,除了以上三点最直接的变化,我们可以发现其中更深层次的商业本质:此次联名漫威背后,奥康正在形成一个新的年轻消费市场的“基本盘”。


奥康选择贴近年轻消费者的购物需求,通过对新兴年轻消费势力进行细致调研、分析,在时尚化、年轻化产品设计基调下,选择与漫威联名并规划产品线,吸引更多的年轻消费者选购,以更加年轻、时尚的姿态“打破次元壁”。这不仅可以让奥康获得新的年轻消费群体特别的好感和共鸣,还让品牌“改头换面”,带给企业更多的发展可能。


最重要的是,奥康也构筑起了一个新的关于年轻消费群体的“流量池”。在未来,年轻人将成为国内消费市场的主力人群,抓住他们的消费需求,将成为企业决胜市场的关键。通过不断扩大年轻消费群体的“流量池”,奥康也会进而形成可持续变现的“流量生态”。


“此次合作也是奥康与时尚流行元素的进一步碰撞”奥康方面在接受采访时表示:“未来奥康将立足于年轻化、时尚化的产品设计,为更多的消费者带来更好的产品选择。”


“数据生产力”释能做宽护城河,打造数智制造的“样板间”


在新基建浪潮下,数字化转型升级已经成为各个行业的共识,如果说“破圈营销”是在释放奥康的品牌动能,那么,“产品型”、“平台型”、“生态型”的新奥康,则是数字化战略升级下“数据生产力”的充分释能。

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