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康佳易平方推出易聚屏,构建物联网时代新生态

2019年07月20日 17:53来源:未知手机版

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原标题:康佳易平方推出易聚屏,构建物联网时代新生态 来源:CCTIME飞象网

5G商用在即,当各种垂直行业都开始同步技术更新,实现从人与人的连接延伸到万物互联,这也意味着电视行业即将迎来一次更加智慧的快速变革。

“5G的到来被提前了”康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪在接受《成功营销》专访时表示:“5G的到来将大大提升电视的性能,促使单一的沉浸式观影体验转变为交互式智能大屏体验。”

康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪

启动易术营销

构建物联网时代新生态

从功能机到智能机的转变,电视厂商花费了3-5年的时间,随着5G的到来,电视行业又将迎来全新的技术创新迭代。在这一技术的驱动之下,必然会带来更多的互动营销新玩法。张聪认为“当交互的场景越来越丰富,智能大屏的互动能力越来越强,广告主应该看到更多OTT的可能,以OTT大屏为中心的跨场景营销正成为下一个超级风口。”OTT正在通过链接消费者多种生活场景,进行全媒体环境受众识别与深度影响,从而释放更多潜在的消费力量。

在今年年初,康佳易平方敏锐察觉到了物联网时代下的营销先机,启动了易柚生态计划并首次发布了康佳互联网易术营销模型。7月10日,康佳易平方基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论,推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案,以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动,释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力,为品牌营销带来了更为切实的赋能。

驱动康佳易术营销的诞生,最大的动力在于康佳集团的成功转型,康佳甚至在全集团产业赛道的布局中挖掘出了多个技术领先的独角兽产业。比如在新材料板块,江西康佳新材料是国内唯一可生产第三代纳米微晶石的企业。这种新型基础材料目前主要应用于建筑板块,将来在5G时代也可以作为手机、电视、冰箱等产品提供基础材料支持,未来将有机会扩展至医疗、航天、军事等众多领域。对康佳来说,掌握了这一核心技术,具备了强大的开拓5G蓝海市场优势。

跨界场景

挖掘数据流量的价值

5G技术的普及最终会造成“用户观影的认知将会发生改变。”电视的多样化属性让电视成为了聚集流量的载体。张聪特别强调了技术创新之后康佳对电视系统改变所做出的反应:“从场景形态、带宽,特别是我们今天所提到的酒店场景的电视系统都将发生了变化。而康佳将率先抢占这个场景。”

张聪认为,电视虽然是家庭在未来信息汇聚的中心,但同时这些重要的信息同样会分散在家庭场景之外,这就意味着电视屏不再局限于家庭这一场景中。“可以想像一下未来,当你在床上醒来的时候,可能床边就会有一20cm左右显示屏,链接所有智能家电。或者你到了厨房,又有一个圆形的显示屏帮你处理所有的家务事宜。”这就是Micro>

为了加快布局其他的场景建设,在彩电的主产业链上,康佳一直在积极投入资金进行Micro LED的生产。在这一技术优势下,康佳的营销阵地也从客厅走到了其他的场景中。“只要有交互的地方,就会有流量,就是康佳全新的营销阵地。”张聪解释康佳跨界场景。

一直以来康佳所强调的线下场景优势,也将助力康佳完成跨界营销。将集团的资源与康佳电视的资源进行连接,将线下场景的单一客流转化成康佳独有的数据优势。也正是因为这些用户造成了多种类型的场景,促使康佳提出了在跨界场景下的易术营销,康佳开始走出客厅,将场景面向商旅、景区、园区等这些大流量聚集地。

布局酒店

康佳跨场景营销的重要一步

为何要将酒店作为康佳易平方跨界场景营销的第一步?华侨城酒店集团财务总监张庆来在谈到与康佳的联手时表示:“华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一,至今已有20年的发展历程,拥有酒店行业先进的运营经验,也是华侨城酒店资产管理的专业集团,是‘酒店+’业务模式和产品组合的重要实践和探索平台,在AI物联网及5G新机遇下,华侨城酒店集团将利用现有资源,与康佳携手,以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。”

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