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海尔蝉联2020年BrandZ全球品牌百强,物联网生态品牌持续引领

2020年07月30日 02:13来源:未知手机版

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伦敦时间6月30日,全球最大的传播服务集团WPP及其旗下品牌咨询机构凯度发布了2020年BrandZ最具价值全球品牌100强。榜单显示,今年全球品牌百强的价值达到了5万亿美元,相当于日本的年度GDP。亚马逊蝉联第一,苹果、微软、谷歌紧随其后。中国品牌今年有17家入榜,去年进入榜单的阿里巴巴、腾讯、华为、海尔等15家品牌今年悉数在列。

其中,海尔再次以全球唯一物联网生态品牌蝉联百强,全球排名从第89名提升到第 68名,品牌价值显著提升。

海尔作为唯一物联网生态品牌蝉联2020年BrandZ全球品牌百强

在诸多的品牌、企业排行榜单中,BrandZ凭借权威的品牌估值体系与海量的数据分析,始终占据着引领风向的地位,业界评价BrandZ始终着眼于“对企业的未来进行评估”,它也是唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单。受新冠疫情影响,今年的榜单首次采用了线上发布的形式。BrandZ现场为海尔颁发了全球第一个“物联网生态品牌”奖,官方直言“建设生态已经成为全球商业界的趋势”。这也说明以凯度为代表的权威评估体系对物联网生态品牌价值的持续认可,以及海尔在这一领域的持续引领。

从质量金牌到生态品牌

时代的经纬,藏在叩问未来的脚步里。

物联网时代,新的业态层出不穷,最大的确定性就是不确定,最大的不变就是时时刻刻都在发生的改变。品牌的边界在哪里?品牌的支点是什么?品牌的价值如何体现?这应当是所有走在时代前端的品牌共同的思考。

2020年的BrandZ榜单,美国品牌的数量不出意料超过了50%,排行榜的前端更是被亚马逊、微软、苹果等美国品牌“霸屏”。亚马逊在蝉联第一的同时,品牌价值增长也达到了百强总额的三分之一。疫情之下,中国品牌入榜数量稳中有升, 17家入榜全球排名第二,去年入榜的华为、阿里巴巴、海尔等15家品牌悉数入榜。其中,海尔从去年的89位上升到68位,跃升21位,实现了生态品牌的持续引领。此外,全球5个新晋百强品牌中,有2个来自中国,分别是抖音和中国银行,显示中国品牌“新势力”正在快速崛起。

BrandZ榜单的背后,是各国对于品牌经济、商业模式领导地位争夺的持续升级,美国现阶段的绝对优势地位,也给正处于品牌建设加速阶段的中国以强烈的启示。

当下的中国正处于一个前有未有的机遇期,有阿里、华为、海尔等走在世界前列的标杆企业引领,中国在消费端也正从一个跟进性市场变成一个引爆流行的市场。这对于物联网时代中国品牌实现弯道超越、逐步掌握全球品牌话语权,具有积极意义。

BrandZ报告得到全球许多知名金融机构的信赖,得以直接进入彭博终端,服务于全球30多万名最具影响力的决策者。海尔作为唯一的物联网生态品牌连续两年入榜,这也印证了海尔所引领的生态品牌逐步获得全球话语权。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏常说,“没有成功的企业,只有时代的企业”,所谓的成功不过是踏准了时代的节拍,而想要踏准时代的节拍就要有与时代相符的商业模式,海尔一直走在探索和践行的路上。

上世纪80年代,以“砸冰箱”为开端,海尔质量创牌,拿到了中国冰箱行业的第一枚质量金牌;到了90年代,海尔在一片质疑声中出口创牌,于是有了今天连续11年跻身全球大型家电零售量第一的行业地位; 2012年之后,海尔推翻运行30年的科层制和宽带薪酬,从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台;直到2019年,海尔成为引领物联网时代的生态系统,成为BrandZ全球百强品牌榜历史上第一个且唯一的物联网生态品牌。

17家中国品牌入选2020年BrandZ全球品牌百强

2020年的BrandZ全球榜报告认为,表现出色的高科技品牌有个明显的趋势,崛起最快、最能保持自身价值的是像海尔这样的品牌,其超越硬件业务,进入物联网和应用程序领域。

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