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AI广告制胜未来:从定向用户到“品牌

2019年05月15日 11:30来源:未知手机版

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导语:

熬着最长的夜,却拿着最差的ROI?营销汪这次有救了,从爱奇艺世界大会传递的最新科技消息来看,AI赋能下的广告营销产业,将助力品牌实现精准投放,大幅节约时间和人工成本,提升营销效能。

AI广告1.0:用户定向提升广告精准度

在互联网营销时代,行业中涌现了太多的技术手段和营销模式,导致无效流量逐年提高。在这种形势下,通过AI与大数据相结合,将海量的数据信息进行有效的细分整理,可以精准分析用户画像,形成不同类型的目标人群。在进行广告投放时,利用爱奇艺效果推广平台的定向功能,结合广告推广目标选择目标人群,完成千人千面个性化投放,大幅提升营销效果,节省广告投放成本。

目前,大多数广告主偏好大流量的信息流广告形式,而衡量信息流最重要的一个标准是精准度。如何才能从海量的用户池中精准抓取自己的目标人群,AI技术是最好的实现手段,而且算法每提高一个点,转化率就会提升一个点。

AI广告2.0:用户与内容的双重识别提升原生性

当下,消费者的需求正在日益多样化、小众化,随着AI技术的逐步提高,AI广告进入2.0阶段,已不再满足于识别用户,而是能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介实现,实现双重深度识别,最终帮助品牌开展个性化和场景化营销,达到精准营销的效果。为此,爱奇艺创新了很多广告形式,比如AI前情提要、AI话题贴、AI中插广告、AI赛事集锦等,受到了年轻人和品牌们的欢迎。

在AI技术助力下,将视频分解成不同镜头、不同画面,打上标签,进而精准识别用户真实需求。比如在电视剧《欢乐颂》中,将啤酒的广告投放到蹦迪场景。在出现亲吻镜头时,旁边可以挂钻戒广告。这种AI广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起,造就了好看、有趣的营销模式,非但不反感,反而能引起共鸣,颇受好评。目前,AI能智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等多种类别海量场景,通过场景自动契合广告内容,实现营销效果和用户体验的双重提升。

在爱奇艺,AI已经普及到在线视频每一个环节,覆盖所有原生广告场景,连接客户营销决策与用户消费决策,为广告主提供品效协同的视频营销解决方案,从而实现广告高转化。

AI广告3.0: 品牌-消费者-IP 的深度互撩

随着广告主越来越强调广告的效果化,广告创新的方向朝着更多地与内容、场景相结合的互动方向发展。为此,爱奇艺利用AI技术,打造了更多创新性广告产品,来实现品牌与消费者深度互撩,包括AI广告素材创作,AI弹幕互动,AI话题贴互动,AI观影礼包互动等等,通过互动话题和相关福利将品牌和消费者连接起来。

在AI广告3.0阶段,品牌不再是单一方向的传播,而是实现了与消费者的深度互动交流。通过AI智能生成话题,引发用户互动讨论,再通过抽奖,发优惠券等福利活动,在互动过程加深用户对品牌的印象和好感度,从而让品牌的信息和产品的功能特点不知不觉地被观众所熟知、接受,达到营销效率的多倍提升。同时,未来的AI技术必定会实现手机、网站、APP、地铁屏、楼宇屏、电影大屏等等的跨屏互动,使营销走向更加精准、无界的趋势。

此外,IP全产业链营销已经成为品牌营销制胜的战略法宝。爱奇艺持续挖掘基于IP的更多营销玩法,开创多种创新营销方式。比如2019年以来,爱奇艺进一步打通IP线上线下营销全环节,《新白娘子传奇》的杭州定安路地铁站 最美古风营销 ,将娱乐营销从内容上升到体验,实现品牌、用户以及IP间的深度互撩。

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