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翟菜花:作为一个开发者 我为什么更看好搜索+小程序

2019年03月21日 13:11来源:未知手机版

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提起小程序,很多人下意识的会把小程序与微信的社交或者小红书的社区联系起来,一些诸如跳一跳、弹一弹等小程序,都是依托于社交或社区的大背景下进行裂变式传播,才能在短期内成为爆款。

笔者作为一个小程序的开发者,在微信推出小程序的之初来不及想太多,甚至就连小程序的入口、渠道、传播等规则都没搞清楚就All In了微信小程序,满心希望重拾流量红利,错过了微信公众号时代,小程序无论如何都不能再错过了。但真正投身小程序后,笔者的满满期待渐归平淡,也明白微信小程序内部的一些门道。

而近日有媒体报道,百度正在加速开放更多搜索流量给智能小程序开发者。作为一个开发者,我在想,百度的这个举动,有没有可能成为开发者拥抱小程序的新拐点呢?

看点01 小程序的奥卡姆剃刀:搜索是地基建筑

对于很多开发者而言,小程序是赶上移动互联网商业浪潮的又一绝佳机会。从PC到智能终端的变迁掀开了APP时代的大门,以中心化的APP内部壁垒的战争就此打响,APP也由此成为了企业从PC转移到智能终端的最佳形式,几乎所有的互联网开发者都希望能构建起平台化的APP建筑。

但APP独特的企业化色彩也形成了一种壁垒式割裂,每个APP都是一个独立的个体,之间鲜有交互。这种壁垒对于后入局的开发者来说极度不友好,新建APP的设计、运营、宣传成本在这种割裂下逐渐攀升,以一个金融APP为例,早期的单个用户的推广成本为50元,现在已经上涨到600-800元左右,如此高成本的推广费用让很多初创企业根本无力承受这些支出。

小程序的出现实现了低成本的获客转变,它的存在是依附在一些流量巨鳄的基础上的,这种从模式上进行的改变让小程序成为企业想要廉价获取外部流量的优先之选。尤其是针对我们这类中小开发者来说,我们更多的精力只需要放在如何开发出更有创意,更加好玩有趣的小程序,流量自然就有了。

一方面:在早期,通过一些产品的裂变玩法,分享好友等步骤,就可以快速抓取一波种子用户。另一方面:类似公众号的早期玩法,通过抢注一些高频词搜索的名字便可以带来源源不断的免费流量。这也是小程序自出现之初能引起不同领域关注的原因之一。

而且小程序还有着区别于APP的去中心化,在垄断式的竞争割据中,分割出一部分适合初创者生存的土壤,使得传统APP之间的壁垒被打破,比如通过技术开发很容易实现小程序之间的内部互相跳转,这就让服务不再局限在某APP内部的统筹,也让流量之间能够有效的互通起来,这种更为简洁的“触手可及、用完即走”的玩法让开发者似乎找到了新大陆。

这种思维很有奥卡姆剃刀定律“如无必要,勿增实体”,即简单有效原理的意味。而这种思维又是互联网时期最为有效的服务手法,当初美图秀秀能做起来就是因为傻瓜式的“一键修图”,不搞七七八八的复杂构架。

而想要实现这种轻简快的实际体验,怎样实现小程序与用户之间的连接就成了最关键的部分。正如张小龙所言,“希望在线下,小程序是一种扫码的方式来触达,在线上,是可以通过社交传播和搜索触达。”

搜索之于小程序相当于地基之于高楼大厦,除开线下扫码等推广活动外,线上小程序的传播大多依赖于社交网络与搜索。

但是通过这两年在小程序里的摸打滚爬,发现随着平台方的运营规则的完善化,很多早期走捷径获取流量的方法已经不再那么奏效。一方面平台方通过对各种诱导分享群好友等打不合规手段进行屏蔽;另一方面官方推出的品牌小程序搜索优先展现打击了通过抢注名字而截取流量的一批小开发者;附近小程序的排行榜也更加完善了。

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