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徐菁谈营销人的幸福:AI、5G、云计算…… 技术并行爆发让市场人的创造力史无前例被释放

2018年12月07日 09:24来源:未知手机版

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百度市场部想象出来的东西,百度工程师总是能把它变成现实,无非是时间长短而已。 在2018 GBIS全球品牌创新峰会(Global Brand Innovation Summit)大会上,百度品牌市场部、AI市场部总经理徐菁揭秘了不少百度品牌营销案例背后的故事。她讲道,在百度这样技术驱动型的公司,市场人每天最幸福的事情就是无时不刻不在与前沿技术打交道, 一面科技,一面创意 是不少出自百度品牌市场部案例的核心特征。她特别提到, AI,5G,云,物联网,芯片等技术的并行爆发,使得当下的市场人赶上了最好的营销时代。市场人可以依托技术去唤醒万物,做AI营销的造物主。 她表示,技术的发展让市场人的创造力史无前例的被最大程度释放。

(百度品牌市场部、AI市场部总经理徐菁在2018 GBIS全球品牌创新峰会分享百度品牌营销背后故事)

当天,百度获得了2018 GBIS全球品牌创新峰会(Global Brand Innovation Summit)颁发的中国全面品牌价值管理大奖。百度在年度品牌力指数、顾客推荐度、顾客满意度等各纬度全面居于全球行业领先品牌。百度的无人车开上北京五环,开上央视春晚、百度最强大脑pk最强人类学霸、集百度AI技术于大成的百度App精准投放营销等都成为业内品牌建设等领域的标杆案例。当天参与大会的还有招商银行、格兰仕、雪花啤机等金融、家电、快消等各行业领军企业。

(百度获得2018 GBIS全球品牌创新峰会中国全面品牌价值管理大奖)

以下是徐菁在现场关于品牌AI建设的干货分享:

(一)是否拥有快速拥抱新技术的能力,决定了当下企业品牌发展边界。

徐菁:现在的营销来到了一个技术更新非常快的时代,流量红利碰到了天花板,用户注意力更短暂也更分散,获取成本越来越高。此时的品牌建设需要思考三点问题:

(2018 GBIS全球品牌创新峰会现场)

首先,你是否有快速拥抱新技术的能力,因为它决定了你品牌发展的边界。

作为移动互联网和AI行业的一线从业者,我们强烈地感受到了技术正在重新定义这个时代的品牌和营销。百度曾经发布过一个凡尔纳计划,本质就是就是一面科技,一面创意,跨界融合,世界科幻小说之父 凡尔纳说过 一个人能够想象出来的东西,总有一个人能把它实现 。而在百度就是市场部能够想象出来的东西,工程师都总能把它变成现实,无非是时间长短而已。凡尔纳作品中想象的潜水艇、直升机、人类登月等在20世纪几乎全都成为了现实,但中间历经了差不多100年,但在今天,AI,5G,云,物联网,芯片相关技术的并行爆发,使得我们依托技术有可能唤醒万物,也就意味着这个时代 万物皆媒体 成为可能,技术的发展让创造力可以被更大程度的释放。

其次,新时代如何划分受众?

传统的受众划分一般是男性,女性,学生,白领, 新贵,中产等。但移动互联网时代的受众划分变得更加精细和实时:佛系,吃土派,大猪蹄子,快乐肥宅,斜杆青年等。在百度,智能驱动的营销,能让品牌快速准确的抓住关键人群,在这个小众文化也可以成为大众流行的时代,获得全新成长和焕发新生的机会。

最后,品牌和消费者如何沟通?

这一界的传播受众可能是我们遇到的最难说服的受众,因为他们是广告的原住民,对广告拥有太强的免疫力,和自动过滤能力,他们又拥有太多的选择,信息本身的传递又非常的快速。唯一的办法就是让用户参与品牌建设的每个环节,共同成长。很多时候传播是由品牌方和受众一起完成,具有明显的双向性。

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