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在QQ音乐上听网络小说,你会买单吗?

2020年03月25日 20:02来源:未知手机版

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声明:本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:佳璇,授权站长之家转载发布。

你想没想过,QQ音乐除了能听歌,还能听你喜欢的网文?

3 月份,阅文集团与腾讯音乐签署了为期五年的合作协议,共同开发制作有声书、访谈节目,加大网络文学的变现途径,同时开拓腾讯音乐的长音频市场。

网文有声书算不上新鲜,长音频市场也有巨头鼎立。腾讯音乐在短音乐上是行家,在网文音频化的道路上仍需检验。而阅文在网文行业的深耕,将为它提供重要的支持。

从“合作伙伴”到“竞争对手”

从衍生成本看,有声书是网文IP运营的“第一站”。

相比漫画、游戏、影视剧,“有声书”的制作门槛较低,易在市场中进行投放和检验。阅文旗下的作品创作周期较长,普遍从作品连载期间便开始有声化,在各平台上线。

其实,阅文很早就开始在“有声书”领域进行布局。自 2008 年起,创始团队就开始进行有声小说的音频制作, 2010 年收购天方听书网, 2015 年投资喜马拉雅FM和懒人听书。 2018 年成立有声阅读品牌“阅文听书”。

喜马拉雅平台上的“阅文听书”

“阅文听书”品牌建立时,阅文集团副总裁朱靖曾表示:“我们用阅文听书品牌来表达这个海量作品库,与目前市场上的各种移动音频App是开放的合作关系,不存在竞争。”

然而,今年 3 月阅文与腾讯音乐联手,以网络文学为切入点,开拓腾讯音乐的长音频市场,过往的开放合作关系开始有了些“火药味”。

根据阅文最近发布的财报数据, 2019 年阅文的在线业务收入有所下滑,同比减少3.1%。而版权运营成绩相对出色,同比增长341%。这样的数据表现,让业界对阅文的未来发展呈现出两种声音。

从版权运营收入上看,阅文的IP化运作在稳步推进且颇有成效。爆款《庆余年》的出现,为业内男频IP影视化改编打了一针强心剂。

但从阅文的变现根基“付费阅读”上看,网文行业的天花板并未被打破。在盗版损失难以降低、免费阅读冲击市场、短视频等娱乐方式崛起的背景之下,网文平台的用户量目前已达上限,网文亟须“破圈”,吸引新用户加入。

“有声书”市场恰恰是一片蓝海。而蓝海之中,从来都是“群狼环伺”。

2018 中国有声书市场专题研究报告显示: 2016 年到 2018 年,有声书市场规模年均复合增长率34.8%,其市场规模从 2016 年的23. 7 亿元增至 2018 年的45. 4 亿元,预计到 2020 年将会超过 78 亿元。

图源:艾媒咨询

这一预测也符合全球有声书市场的大趋势。 2019 年 12 月,英国《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息源报道,全球有声书市场 2020 年将增长25%,达到近 40 亿英镑,约合 363 亿元人民币。美国目前是全球最大有声书市场,到 2023 年有声书销售收入将超过电子书。

内容提供方和音频服务平台都不会放弃这座“金矿”,更何况,网络小说和有声书本身就具有天然的链接属性。

过去聊起有声音频领域,人们总是在探讨喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM间的霸主之争。

根据易观发布的《 2018 中国移动音频市场年度综合分析报告》,喜马拉雅拥有市场70%畅销书的有声版权,85% 网络文学的有声改编权,6600+英文原版畅销有声书。海量的正版资源为喜马拉雅积累了大量用户,是其迅速成长的重要因素,也使其长期以来立于不败之地。

而音乐平台的长音频形式则多以单一的电台栏目呈现,普遍为用户自发生产,质量参差不齐。这次,腾讯音乐率先打破这一界限,以重新定义“耳朵经济”的方式打入有声市场。

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