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短视频第一股来了,快手终于变快

2020-11-11 11:48

北京发布暴雪预警,征,地面互动

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编者按:本文来自微信公众号“深燃”(ID:shenrancaijing),作者:苏琦,编辑:金玙璠,36氪经授权发布。

在无数次出现在传言中后,11月5日晚,快手终于提交了招股书,申请在香港上市。

快手成立于2011年,从一个GIF动图社区转型短视频社区之后,最终发展成一家依靠直播、电商、广告三驾马车并驱的公司。从这一点来看,快手几乎完整走过了中国短视频、直播兴起全过程,在踩完所有坑之后,或将以“前无古人”的商业模式拿下短视频行业第一股。

正式上市前,快手共完成了10轮融资,估值达到286亿美元。据此前报道,快手此次计划募资50亿美元,估值约500亿美元。以此估值计算,快手相当于3个B站、1.8个腾讯音乐、13.5个陌陌、5个微博,以及1.4个Twitter。

对此,快手的直接对手抖音并不是毫无动作。上周,字节跳动称正考虑推动抖音业务单独在香港上市;11月5日晚,据彭博报道,字节跳动正在与投资者商谈一轮总额为20亿美元的融资。融资完成后,字节跳动估值将达1800亿美元。此外,字节跳动寻求推动部分成熟业务在香港上市,主要是三大业务:抖音、今日头条以及西瓜视频。

有部分投资人认为,如果新闻属实,20亿美金相当于抖音一个月收入而已,1800亿美金或许是字节在给整个短视频行业定价。但无论如何,快手已经抢占了先机。

招股书中一项数据引人注意:2017年、2018年及2019年与截至2020年6月30日止六个月,分别有600万人、1800万人、2300万人及2000万人在快手获得收入,其中很多用户来自偏远地区。

截至目前,快手日活已经超过3亿,今年上半年,快手直播电商GMV达到1096亿,这意味着上亿人通过这个平台展示自己,被看见甚至实现人生逆袭,几千万用户通过快手平台赚到了钱,这是比财报数字更动人的东西。

来源 / 招股书

上市是个新的开始,快手依旧要面对头部主播强绑定、新增用户增速放缓等难题。有业内人士分析,只要保住直播打赏的基本盘,继续发力广告收入和直播电商,快手的商业故事就可以讲好。

亏损换增长,这笔买卖划算

在过去三个财年中,快手的营收一直在增长,并始终保持盈利。

招股书显示,2019年快手营收达391亿元,较2017年暴涨369%,这是一个非常漂亮的数字。

来源 / 快手招股书

今年上半年,快手实现收入253亿元,同比上涨48%,却反而亏损了63亿元(经调整净亏损)。快手在招股书中解释称,主要是营销、品牌和广告推广的开支增加所致。

快手推广/营销支出 来源 / 快手招股书

“割肉”从去年就开始了,这一切都要从去年的快手K3战役(在2019年底达成3亿DAU的目标)说起。当时不少人认为,快手把DAU目标定为3亿,是为了追赶抖音。

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