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【重磅报告】《智能互动视频:我的故事我做主》

2020-10-17 13:54

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作者

田丰 / 商汤智能产业研究院 院长

鹍鹏 / 互影科技创始人兼CEO

杨燕 / 商汤智能产业研究院 主任

曾筑娟 / 互影科技创始人兼COO

一、新媒介:智能互动视频

“ 全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”

图 视觉互联网发展阶段 (来源:商汤智能产业研究院)

纵观媒介历史上数次伟大的变革,起源于媒介科技(Medium Technology)的重大升级,5G、AI、XR眼镜正在成为新一代融媒体基础设施,带动娱乐、社交、商务三大产业升级。以互联网、PC为基础设施,影视行业的“视频1.0”时代,长视频的特征是高投入、大制作、慢产出;以4G、智能手机为媒介基础设施,带来“视频2.0”时代,短视频的特征是小投入、小制作、快传播;以5G、AI、XR(扩展现实)为基础设施,激活“视频3.0”时代,互动影视的特征是全民科创、全民制片、全民体验,科影深度融合、赏玩实时融合、角色身份融合。

从艺术家创造内容(戏剧、影视),到人民群众共创内容(长短视频、互动视频),是社会文明开放、共享、进步的产物。人性对媒介的“需求金字塔”,按触达、感知、共情、反馈、交流五层分布。传统影视(传统媒介)作品起源于艺术家创造的“艺术品”,归类为AGV(Artist Generated Video),创作者是掌控全局的主宰,从内容出发,剧情叙事为驱动力,通过单位时间的情绪密度,追求极致有趣的内容产品。而互联网视频(网络媒介)属于快速消费品,归类为PUGV(Professional User Generated Video),观众成为决策一切的主宰,网络媒介从用户出发,交互行为驱动故事发展,通过增强交互密度,追求用户极致体验。

图 媒介需求金字塔(来源:商汤智能产业研究院)

“智能互动视频”是以观众为核心,具有个性化内容、互动性感知、智能化连接的新一代体验媒介——让故事为我而生。“智能互动视频”是以观众为核心,具有个性化内容、互动性感知、智能化连接的新一代体验媒介——让故事为我而生。麦克卢汉认为,媒介即人的延伸。“万物皆媒介”让人机界面无处不在,“万媒皆交互”让用户参与无时无刻,影视制作方正在逐步“让渡权利”给观众,更多的选择带来更多的乐趣。智能互动视频产业链,由影视制作公司、互动视频公司、AI科技公司的“铁三角”组成,天然拥有跨界创新基因,5G、AI、AR等前沿科技与广电媒体深度融合,打造“科影融合”新模式、新产品、新价值。

图 科影融合的智能互动视频(来源:互影科技)

新场景:科影融合

“ 随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,移动媒体将进入加速发展新阶段。”

图 媒介变革历史(来源:商汤智能产业研究院)

人类创造了媒介,而媒介重塑了人类,从“单向观赏媒介”(广播、电视)向“多边体验媒介”(智能手机、智慧屏)升级,是智能融媒体的发展之路。在过去500年“单向传媒时代”,观众为了获得打动人心的故事,“出租”了自己的眼睛、耳朵等感官,主人公的剧情经历引导观众的感官,而观众只有“看”与“不看”的唯二选择。而伴随互联网的“交互传媒时代”, “数字化五感”科技带来了半浸入、全浸入式的听觉(全景音效)、视觉(VR/AR)、触觉(力反馈手机/手套/衣服等)等身临其境的感知能力,而在线化更打破了介于内容与观众之间的“第四面墙”,点赞、打赏、弹幕、人物控制、社交讨论、边看边买等实时交互方式层出不穷,热爱参与的“Z世代”观众用“主观意识”操控视频和游戏中的人物,从我出发个性化体验整个剧情,每一位观众就是角色扮演的主人公,在故事的起承转合中体验跌宕起伏的“副本人生”。

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