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BrandZ中国榜10周年 海尔总裁周云杰解读物联网时代品牌创新之路

2020-10-17 12:25

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10月15日,2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动在上海举行。作为在全球拥有广泛影响力的品牌价值榜单,BrandZ凭借权威的品牌估值体系与海量的数据分析,始终占据着引领风向的地位,每年由WPP与全球最大的品牌价值评估机构凯度联合发布。

BrandZ最具价值全球品牌榜单面世不久后,凯度就于2011年选定中国来打造第一份以国家为单位的品牌报告,迄今为止已经走过了十年。过往十年,BrandZ记录、分析、解读了中国快速变化的品牌格局,助力中国品牌在全球舞台的创新与发展。

在此次十周年特别活动中,海尔获得了凯度颁发的 全球首个物联网生态品牌奖 ,同时登顶BrandZ 2011-2020年品牌价值增长10强榜首。凯度分析指出, 海尔成功转型为领先的物联网生态品牌,具有无缝体验、无界生态、无感支付三大领先优势。得益于海尔与用户和合作伙伴的持续共创,生态品牌能够不断自我进化 。

海尔集团总裁周云杰受邀以线上分享的方式做了《创新是一场无限游戏 海尔生态品牌的全链路创新》的主题演讲,主办方希望借此将海尔持续创新的成功经验分享给更多企业,助力中国品牌走向下一个更为辉煌的十年。

海尔集团总裁周云杰发表主题演讲

创新者:持续以用户为中心颠覆自我

BrandZ最具价值中国品牌榜单在10年时间里,见证了中国品牌的一路成长、一路革新。其十周年总结数据显示,过去十年间,中国品牌50强总价值增长225%,超过全球品牌50强增长126%的同期表现。这意味着中国正成为品牌创造奇迹的沃土,表现出领先世界的生命力。

在快速成长的中国品牌中,凯度咨询基于对10年来中国品牌50强榜单分析得出 2011到2020年的品牌价值增长10强 ,其中海尔以1402%的增长率稳居首位,爆炸式增长的数据直接印证了海尔品牌持续强劲的生命力和创新力。

从1984年创立至今,海尔先后经历了名牌、多元化、国际化、全球化品牌、网络化、生态品牌六大战略阶段,在这期间,海尔不仅实现了自身的跨越式发展,还凭借着创新实践向外界输出其成果:通过砸冰箱树立商业界的零缺陷质量意识;通过输出企业文化激活兼并的企业;出口创牌带领中国企业走向世界;推出人单合一模式探索物联网时代的模式转型

从产品创新到模式创新,从自身实践到输出成果,海尔在各个战略阶段的探索,造就了今天打造物联网生态品牌的基石,同时也为全球企业在新时代进行商业模式转型提供了参考与借鉴。

没有成功的企业,只有时代的企业,所谓的成功只不过是踏准了时代的节拍 ,但是任何企业都很难永远踏准时代的节拍。正如 现代管理学之父 彼得 德鲁克所言: 无人能够左右变化,唯有走在变化之前。只有将领导变革视为己任的组织才能生存下来。

海尔创业多年,一直坚持自以为非,始终以 刀刃向内 之姿,用敢于 向死而生 之态,完成一次次的颠覆与重生。

颠覆不仅要有勇气,更要始终坚持颠覆的目的,海尔在颠覆过程中始终抓紧用户的需求,以用户为中心,而这集中体现为海尔创立的 人单合一 模式。

这是海尔在物联网时代全链路创新的 元技术 。通过坚持员工价值与其创造的用户价值合一,海尔将决策权、用人权、分配权下放给一线的创客和小微,不断打造去中心化的自组织。由此从封闭的企业变成了开放的生态平台,围绕用户不断迭代的需求,构建生生不息的生态系统,并最终走向生态品牌共创共赢。

推动者:助力中国品牌从产品走向生态

过去,海尔在品牌方面的实践带动了更多中国企业思考全球化自主品牌建设的问题;当下,海尔以模式创新为中国品牌建设提供了商业模式变革的支撑,助力更多中国品牌从中国制造向中国创造蝶变。

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