编程技术网,编程语言,IT新闻,code,代码审查

「得到APP」产品深度剖析

2020-10-13 00:38

局域网ip设置,山东电视台广告部,移动梦网免费开钻漏洞利用工具

得到APP上线于2015年11月,旨在为用户从海量信息中筛选出有价值的信息,以音频、电子书的方式传授知识,帮助用户在碎片时间通过学习提高自己。经过3年的经营,用户量已超过2000万。本文将从市场、用户、功能、运营等多个维度对其进行深入分析。

本文将从以下几个方面进行分析:

市场分析用户分析 一、市场分析

现如今我们每天是如何面对海量信息的?

——清晨醒来翻一遍微信,好友们已经在昨夜留下了成百上千条微信消息和朋友圈信息;上班路上步行和乘公交的人超过一半塞着耳机、对着手机屏幕;坐在办公桌前打开电脑,各种软件推送的弹窗不请自来,自制力稍有松懈就忍不住点开,浏览器开着几十个网页——QQ、e-mail、微信、电话、传真……

在这样信息爆炸的时代,人们似乎因为信息过剩,反而感到内心的空虚和无助,如何在海量信息中获取优质的信息,充实和丰富自己,让自己更具竞争力,成为了每个现代人的渴求。

此时,得到APP这样一个主打知识付费的产品应运而生,它是否能成为信息焦虑时代的良方?待笔者一一道来。

1.1 得到APP发展史

得到APP发展史

2016年06月推出首个付费专栏「李翔商业内参」,获得马云推荐,同年12月,用户超过350万,上线一年营收超过1个亿。2017年05月推出001号知识发布会,推出12款知识产品,并对业内同行共享「得到品控手册」;同年9月推出002号知识发布会,重推每天听本书VIP同年;同年11月,用户数超过1200万,日均活跃用户数近90万。

2018年04月正式对外推出少年得到,涉足少儿教育;同年5月,罗振宇个人微博宣布,得到APP用户量超过2000万。

2019年04月推出春季知识发布会,罗振宇在发布会现场介绍了得到电子书产品面向未来的全新升级,并联合8家国内知名出版社独家首发9套重磅电子书。

1.2 市场定位与市场天花板

得到APP从2015年11月上线即推出了付费听书产品,被广泛关注,到2016年5月推出首个付费专栏「李翔商业内参」,再到2018年4月推出少年得到涉足少儿教育,同年7月推出六大学院,志在“建设一所全世界领先的新型通识大学”,可以看出得到APP的定位是在“在线知识付费市场”。

得到APP的用户年龄主要集中在24-40岁,大专以上学历,该年龄阶段的特征主要是事业压力较大,对于学习知识和自我成长的渴望比较迫切,平常工作较忙,只能通过碎片时间学习,是产品的典型用户。

24-40岁的人口大约在6.5亿,而大专以上学历的人口大约占10%,由此可知得到APP的用户数量天花板大约在6500万。

1.3 市场竞争分析

在线知识付费市场中的读书会产品,以得到、樊登读书、新世相读书会会领头,本文主要针对此三款产品的活跃数据、环比数据、下载数据进行对比分析。

1.3.1 活跃数据

数据来源-易观数据

如上图,从活跃总人数、启动总次数、使用总时长看:得到都远大于樊登和新世相,说明得到积累的用户体量在竞品中遥遥领先。

从次月留存率看,樊登的32.7%大于得到的27.5%,可能是因为:

樊登有更加丰富的留住用户的活动,如签到、分享好友送vip、大量限时免费的听书资源。而得到APP内缺乏这些运营模式,或优惠力度较低,无法立刻留住新用户。 得到的内容偏严肃,导致一些文化程度不高的用户望而却步,而樊登的内容较为“接地气”,也相对更实用,文化程度不那么高的用户也可以快速从中学到实用的知识。

从人均单日启动次数、人均单日使用时长、人均月度使用天数看,得到的用户使用得都更加频繁,时长更长。可能是因为得到APP的内容更优质、更深刻,需要用户花费更多的时间学习,并且支持电子书阅读、课程订阅,使得用户使用频率和总体时长都高于另外两款产品。

上一篇:专业设计定制理想的家 志邦家居让小房子也有大世界

下一篇:环保行业“在线监测”产品的设计套路