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首届不宕机春晚背后:国服第一程序员C位出道

2019年02月05日 17:33来源:未知手机版

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在大多数人预期中,百度春晚活动都难逃宕机命运,然而2月4日除夕夜,百度却交出了一份超出所有人预期的答卷:扛住了春晚这一超级流量池的洪流,这是互联网巨头与春晚合作红包活动以来,第一次不宕机的春晚,此前不论是微信、支付宝还是手机淘宝,都出现了明显的宕机现象,正是因为此,日活1亿以上App才能成为春晚合作伙伴,也成为一条潜移默化的规则。

当然,百度宕机不宕机,都有人质疑。百度宕机了,有人会说“技术是吹的”;百度没宕机,他们又会说:“流量没起来”。果然,这一次百度春晚活动不宕机,就出现了这样的声音,最常见的是:“现在为了几毛钱去下载App的很少了,我身边就没几个人下载百度抢红包”。

那么,百度春晚不宕机,真的是因为流量变小了吗?

春晚流量其实是增长的

就像罗振宇说的,大多数人低估了春晚的力量,“我身边没几个人”这样的“身边党”论调,我认为是经不起推敲的,春晚观众超过11亿,你身边才几个人啊?正是因为春晚依然是国民级节目,所以才被视作是超级流量池,前有微信支付宝淘宝,今有百度抖音快手微博,争相上春晚。

春晚收视率有过下滑是不争事实,央视春晚收视率在2010年创下历史最高峰的38.26%。2014年冯小刚导演的春晚收视率仅为30.98%,2015年羊年春晚再度下滑,收视率第一次跌破30%,仅为29.60%,这与内容本身青黄不接有关系,更受用户的娱乐方式碎片化的影响。

央视花了很大功夫从内容形式和传播方式上,让春晚作出改变,与互联网公司合作,就是央视春晚融媒体战略的重要一步棋,后来央视春晚收视率数据增加了一个指标:多屏直播收视率,连年升高,整体收视率2016年开始回升,今年央视一口气与四家互联网媒体类公司合作,更是体现出对互联网传播方式的积极拥抱,换句话说,央视是希望给互联网公司导流的,因为只有这样才能让更多人看春晚——看春晚不一定非得在荧屏上看。

一方面是央视春晚积极拥抱互联网,引入了多种“融媒体”互动方式,积极迎合和引导用户碎片化观看春晚的习惯;另一方面则是中国互联网加速下沉,五环外人群中全都成为互联网用户,他们同时也是拥有极大跨圈层能力的春晚的观众,正是因为此,春晚的互联网流量一年比一年增长。

百度作为BAT中最后一家成为春晚红包合作伙伴的巨头,扮演了事实上的“收割”者角色,百度官方公布数据显示,除夕夜日活突破3亿,去年底这个数字才1.6亿,春晚让百度日活差不多翻倍;在春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次,2015年除夕夜,春晚全程(2月18日20:00-2月19日00:48)微信春晚摇一摇互动次数才110亿次,百度今年也差不多翻倍。

有人又要说了,日活3亿只是峰值,关键要看留存,能够留存多少还需要时间证明,但至少从当天峰值数据来看,百度春晚红包活动流量是真的起来了。还有人说了,百度公布的数据我不信,但AppStore等榜单上,百度App高居榜首,百度系App在TOP>

所以说百度春晚今年不宕机是因为没有流量的,不论是从逻辑、数据和现象来看,都是站不住脚的。那么,既然百度春晚活动流量比往年更猛烈,为何能够不宕机呢?

千人保障外加百度技术沉淀

今年春晚红包活动流量依然很大,应用市场大面积宕机,百度没有宕机的背后,原因在于三点:百度未雨绸缪、技术沉淀和全新机制。

就技术层面而言,今年春晚红包玩法比往年更多样,不只是摇一摇这样的简单互动,还有到观看视频抢红包、通过语音搜索“欢乐幸福年”抢红包,这样的复杂交互机制对计算能力要求更高,与此同时,如今灰产比往年更加猖獗,羊毛党们遇到这样的数亿元的大活动往往会All In,调动大量流量资源进一步增强系统的流量甄别和清洗压力。

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