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BrandZ中国榜10周年 海尔总裁周云杰解读物联网时代品牌创新之路(2)

2020年10月17日 12:25来源:未知手机版

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从2011年起,海尔就登榜首次设立的BrandZ中国榜,BrandZ中国榜也见证了海尔从电器到网器再到场景和生态的创新升级之路。

2018年,海尔首次明确提出 创物联网生态品牌 。一年之后,BrandZ全球榜首次开辟物联网生态类别,海尔一跃成为BrandZ历史上首个且唯一一个生态品牌,并于2020年蝉联。在此次大会上,凯度发布了2020年BrandZ最具价值中国品牌百强榜,毫无意外,海尔再次以唯一物联网生态品牌登榜。

 

海尔连续2年蝉联唯一物联网生态品牌

海尔品牌的跃迁不仅是中国品牌成长的缩影,更有指引探索的意义。BrandZ十周年研究报告这样总结推动中国品牌价值稳步增长的因素:中国的经济增长、不断壮大的中产阶级的购买力、消费者的日趋成熟、数字化的广泛影响,以及价值驱动型强品牌的崛起。

海尔对物联网生态品牌的探索正契合了BrandZ对中国品牌十周年的研究总结,也踏准了时代的脉搏,同时为BrandZ的研究提供了范本。对此,BrandZ为海尔颁发了 全球首个物联网生态品牌 奖,同时评论道: 海尔的创新是根本性的,足以颠覆市场格局,海尔已经从聚焦产品的家电制造商升级为提供衣食住行康养医教等全场景体验的物联网生态系统。

 

BrandZ为海尔颁发了 全球首个物联网生态品牌 奖

BrandZ对海尔的持续认可,其实预示着时代的发展趋势:随着品牌不断开发产品和服务,并结成联盟共同重塑极高速度和连接性的物联网5G时代生活方式,预计各个品类之间都会发生重大变化。

正如作为物联网生态品牌开创者的海尔,其生态系统既包括海尔的产品与服务,也包含与合作伙伴联合开发和提供的产品与服务。凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸在当天回答记者提问时就提到, 比如围绕不同用户针对阳台场景的个性化需求,海尔就需要和十几个,甚至更多来自不同行业的企业去联合共创,满足用户的需求。这样的品牌才是真正的生态品牌。

引领者:持续引领中国品牌走向世界

《2020年最具价值中国品牌100强报告》指出,过去的二三十年间,中国企业是在为全球制造商品,制造过程中积累的基础设施、专业知识、品牌力量等正将中国推向一个临界点。接下来的十年里,中国将从生产转向创造,从低成本制造走向 品牌驱动 。

当下海尔对物联网生态品牌的探索为全球品牌的进化提供了一个融合用户视角、生态合作伙伴视角以及品牌理想视角的前沿答案,可以预见,接下来的十年里,中国不仅将为全球制造商品,还将为全球贡献物联网时代的 品牌模式 。

BrandZ中国榜显示,过去的数年间,中国品牌与品类格局的变化迅猛而剧烈,从2014年到2020年,短短6年的时间,43个品牌跌出BrandZ中国品牌100强榜单,而全球榜同期只有30个品牌跌出。

5G、AI、物联网、工业互联网等技术正加速融入商业和生活,也将进一步加速品牌与品类格局的变化。在这样的背景下,产品经济红海和服务经济蓝海,都无法在物联网时代帮助企业获得持久的领先优势。中国品牌要如何应对未来的挑战和变化?

周云杰这样总结: 任意一个企业都要创造消费者喜欢的场景,而且每一个行业都应该构建分享生态。

区别于以往让自己与竞品形成差异化的竞争模式,海尔看到了体验经济广阔的黑海空间,明确以场景品牌和生态品牌为双引擎实施黑海战略,采取异质化的模式,达到难以复制之境。

场景品牌如海尔三翼鸟,为了打造全场景来满足用户个性化且不断迭代的生活需求,基于衣、食、住、娱不同生活场景,吸纳了不同行业的众多生态资源方,以生态场景来满足人们个性化的智慧生活。

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