位置:编程技术网 > 产品设计 > 正文 >

在产品设计中如何考虑转化率?

2019年03月21日 13:16来源:未知手机版

宁波碧秀山庄,生地黄的功效与作用,常州供电局,中国500强排名,确定土地所有权和使用权的若干规定,解药by巫哲,投资价值分析报告,华尔街见闻

转化率是在一个周期内,期望行为目标用户占总目标用户的比例,包含注册转化率、购买转化率、活动转化率等,可以衡量一个产品用户需求强弱、评价产品设计好坏、对比流程和渠道权重。

一个产品有很多关键的数据指标,用户量、留存、日活都体现了产品的价值。

转化率是一个包罗众多数据的词语,可以组成注册转化率、购买转化率、活动转化率等。

通过运营活动,产品设计等手段都可以一定程度上提升转化率,现在仅就转化率的产品设计方向做一些总结和分享。

转化率是什么

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,上半年新增网民2968万人,较2017年末增加3.8%,互联网普及率达57.7%。从互联网发展伊始,流量都集中在头部平台中,特别是移动互联网时代,80%的流量都集中在BAT等大平台中,比如购物网站流量集中在淘宝、天猫、京东等少数大平台,即时通讯集中在微信、QQ等少数几款产品中。移动互联网时代有数百万的App,占据用户市场的几款超级app,都在BAT的生态矩阵中,中小平台app的价值并不能很好体现,只能在夹缝中生存。

所以,在流量红利消失的当今,转化率对于任何平台来说,价值都是最大的,比如注册转化率、购买转化率,复购转化率,分享转化率等。

转化率是指在一个周期内,期望行为目标用户占总目标用户的比例。

转化率=期望行为人数 / 总人数

转化率的作用

转化率可以衡量一个产品用户需求强弱、评价产品设计好坏、对比流程和渠道权重。在分析转化率时切记不能从单一维度去判断,应该结合用户调研、流程检查、数据分析等方法综合考虑。

产品发布后某个功能转化率很低时,需要反思一下,用户是否真正需要这样的功能。产品经理在筛选需求时往往是根据个人经验及已掌握的数据来判断,一般都处于比较理想的状态,但是功能上线后,用户的使用程度即转化率往往最能反应需求的真伪,所以产品经理应该利用好转化率这个数据,作为优化迭代产品的参考。

转化率低,不一定是需求不合理,也可能是其他原因,比如产品设计不合理。产品设计包括功能设计和体验,比如操作流程、按钮的位置、颜色、功能的入口、文案的表达等,都会直接影响转化率的高低。

张小龙在2019微信公开课中提到,由于时刻视频这个功能名称很拗口,用户很难描述使用这个功能的过程,所以在极短的时间内就把功能名称迭代成了视频动态。

转化率还可以判断同一个功能,不同流程之间的权重。

举个简单的例子,对于商品的购买转化率,分为搜索、推荐、收藏等多个入口,每个入口最终的购买转化率应该是有所不同的,根据转化率数据,可以对每个流程的权重做出客观判断,设定不同流程之间的权重,从而重点优化。

再比如通过不同的推广渠道,最终带来的用户注册转化率的不同,可以判断渠道的权重,从而把资源放在优势渠道。

如何制定转化率

确定指标

北极星指标是产品成功的关键指标,是一个输出性和迟滞性指标,只能代表业务的某一个维度,不为其他指标间的相互牺牲所负责。

北极星指标必须与产品的使命或者愿景相结合,能够衡量客户价值和体现产品策略。

每一个北极星指标都有四个维度:宽度、深度、频率、效率,通过这四个维度去分析和确认符合产品的北极星指标。

有兴趣的也可以了解一下唯一关键指标(one metric that matters,OMTM),是精益创业提出的一个概念,在任何类型产品的任何一个阶段,都需要找到唯一的一个数字,把它放到比其他任何事情都更重要的位置上。

本文地址:http://www.reviewcode.cn/chanpinsheji/38068.html 转载请注明出处!

今日热点资讯