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组建家电集团总裁挂帅?苏宁这波组织架构调整方向错了!

2019年02月04日 19:32来源:未知手机版

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18年下半年来,各大商业巨头纷纷宣布进行组织架构调整。2月2日,苏宁易购宣布苏宁零售集团核心产业版块原苏宁电器公司,拆分成立家电集团和消费电子集团。其中苏宁家电各品类公司整合成立为苏宁家电集团,由苏宁易购总裁侯恩龙亲自挂帅。这可能是苏宁在18年大举发展苏宁小店后的又一重要举措。苏宁的这一布局真的能奏效吗? 组建家电集团 苏宁易购家电集团,下设的黑电、冰洗、空调及生活电器公司都是外界都比较熟悉的苏宁电器核心产业版块,厨卫家装公司是由厨卫电器与家庭装修电器品类经营公司整合而成,而中央集成公司则是去年9月新成立的公司。 按照苏宁的说法,家电集团融合商品规划、供应链管理、双线运营、市场、服务等统一职能,品类独立公司重点负责商品采贩、招商运营、促销策划等基础商品经营工作,以提升整体商品经营的专业度。 从此前的动作来看,苏宁已经在家电领域加速整合市场。一方面,苏宁与大润发等大型超市达成战略合作,以联营方式接管大润发等企业家电经营区域;另一方面,苏宁在四六级市场以零售云模式扩展加盟店。 毫无疑问,家电已经成为苏宁今年拓展的重点。在数日前召开的苏宁家电集团2019年工作规划部署会上,苏宁易购总裁侯恩龙就提出,将联合家电行业品牌针对绿色节能、智能家电品类推出力度超前的“苏宁家电换新补贴”,第一时间响应国家新一轮促进家电消费政策。 打开缺口不易 想法虽好,但想要在家电业务方向打开缺口并不容易。 家电业务和苏宁原有的业务链条有着极高的吻合度,有助于苏宁一个家电的销售渠道转向家电品牌洞察消费平台方向转变。不过受到宏观经济趋缓、房地产市场下滑、市场需求趋于饱和等多重因素影响,中国家电产业步入低迷期,增长速度趋于疲态。 据全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》报告,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。 而家电行业的低迷,与市场接近饱和以及2018年内房地产市场收紧有关。近日易居研究院发布的研究报告显示,2018年全年,包括北京、深圳、杭州、成都等在内的10个受监测城市二手房合计成交量为66万套,相比2017年同期水平下降了14%。 通常来说,房地产市场对于家电市场的影响会滞后半年,从2018年房地产市场的交易量来看,2019年家电市场不会产生非常高速的增长。在这种环境下,苏宁想依靠“换新补贴”来实现家电业务的逆袭无疑是无源之水、无本之木。 业绩靠卖股票 在外部环境不容乐观的情况下,苏宁执意将家电业务地位提升,这一做法和苏宁的整体发展乏力不无关系。近年来,虽然苏宁易购的财务报表亮眼,但仔细研究就会发现,“出售阿里巴巴股票”在其中居功至伟。 去年12月28日,苏宁易购发布公告称,已在纽交所出售阿里巴巴1316.47万股股票,价值约18亿美元。单这一步操作就给苏宁带来了预计可实现净利润52.05 亿元(按照截至 2018 年 12 月 28 日的美元兑人民币平均汇率计算)。   而这并不是苏宁第一次这么做。2017年,苏宁易购实现营业收入1879亿元,同比增长26.46%;利润总额43.32亿元,归属于上市公司股东的净利润42.13亿元,同比增长498.09%。其中投资收益高达43亿元,占利润总额的比例达99.27%。而在这一年苏宁易购仅出售阿里550万股股份,就获得了32.85亿元的净利润。如果扣除非经常性损益因素,2017年苏宁易购净利润亏损0.88亿元。 来源:苏宁2017年报 2018年上半年,苏宁归属于上市公司股东净利润为59.97亿元,比上年同期的2.91亿元大增1957.38%。若苏宁易购剔除2018年5月出售阿里股票获得的56.01亿元,其2018年上半年净利润仅为3.96亿元。 也就是说,近两年苏宁易购的利润几乎都依赖出售阿里股票获得投资收益。但在去年底的那次出售后,苏宁将不再持有任何阿里股权。依靠“出售阿里巴巴股票”来获取利润不可能了。

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