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九阳股份获设计大奖,品牌实力不容小觑

2021年01月12日 16:10来源:未知手机版

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2020年,德国iF设计大奖与红点设计大奖的揭晓让九阳成为舆论关注的焦点。这两项代表了世界工业设计顶级水平的大奖,九阳股份不仅一次摘得了27项,更是凭借蒸汽饭煲Smini拿下了iF设计金奖。

2020年iF设计金奖九阳蒸汽饭煲Smini

当蒸汽饭煲、不用手洗豆浆机、不用手洗破壁机、炒菜机器人、净水器等一众原创厨房小家电从全球60多个国家和地区提报的上万件产品中脱颖而出,与法拉利混动汽车、宝马概念车、苹果iPad pro同处一个领奖台时,既是中国设计走向国际舞台的一个缩影,也标志着以九阳为代表的中国品牌正在全球掀起年轻化浪潮。

发布 悦享健康 全新品牌主张,签约全新品牌代言人,跨界LINE FRIENDS、宝可梦等超级IP,从升级产品设计升级到转变营销方式,26岁的九阳正在进行年轻化新转型。

九阳品牌设计中心总监 司振明

年轻人更看重情感价值

九阳品牌设计中心总监司振明表示九阳希望提供的不只是产品,而是营养最大化、动手最小化、享受极致化的下厨体验,带来 悦享健康 的全新生活方式。

九阳携手 卖萌天团 LINE FRIENDS、宝可梦,让超级IP形象化身养生壶、豆浆杯、暖杯垫、折叠壶、烤箱、面条机、奶锅、多功能锅等造型可爱、功能多样的厨房小家电陪伴在年轻人身边。这些产品一上市,就在年轻人群中掀起抢购热潮。

2019年,选择正能量满满的邓伦成为新一代品牌代言人,进一步提升品牌的年轻化形象。联合天猫在网红打卡地杭州西湖湖滨步行街打造 萌潮厨房 惊艳亮相,邓伦现身活动现场;结合当下最流行的快闪店模式,在全国不同城市打造邓伦主演电视剧《加油,你是最棒的》九阳IP店;联合Keep打造邓伦瘦身课堂 九阳充分加强明星互动,分享产品,进一步拉近与年轻人的距离,2019年 双11 当天,一举创下全网销售额破7亿的峰值。

产品需要创意满足新消费市场需求

此次获iF设计金奖的蒸汽饭煲Smini是九阳众多精品设计中的一个代表,它彻底颠覆了人们对于传统饭煲的认知,不仅独创了360 无死角蒸汽加热方式,能还原米饭最本真的味道,就连厨房 小白 也可以用它一键烹制醇鲜无水鸡汤,以及蒸鱼、蒸菜、蒸排骨等各式蒸美味。

九阳自成一体,将 健康、轻巧、暖科技 的设计理念融入传统小家电的每个设计细节,积极尝试与年轻人共建全新厨房场景的解决方案。

让贴合用户生活方式的好设计成为品牌年轻化转型的一条新路径,这样产品才能拥有持久的生命力。 司振明表示。

同时,品牌也为用户带来的影响应当是一种积极正面的引导,而非一味迎合。 在司振明看来,这些动作并不只是利用国潮、动漫、卖萌等年轻元素的表面工作,而是在贴合用户态度、兴趣的基础上,以积极正面的价值观引导他们享受持续的健康和快乐,这也是九阳暖心科技的初衷。

另外,司振明还认为,家电品牌未来 改变的是打法,不变是是内核。 行业变革之际,九阳将坚持 悦享健康 的品牌主张,一方面积极推进新品开发,进一步优化消费者生活,另一方面通过创新营销手段,把健康的生活方式传递给更多用户,打造成为深受年轻人喜爱的国潮品牌。

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