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小程序生态之路:阿里向左,腾讯向右——行业深度战略分析报告

2020年10月03日 12:05来源:未知手机版

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小程序上线以来,从一开始的遇冷到现在的发展迅猛,作为小程序的两大巨头,阿里和腾讯在小程序方面的策略有何不同,未来小程序又将有怎样的发展机遇,笔者研究大量相关资料给出了自己的见解。

本文目录

序言:

一、前言:

二、行业背景:

三、商业价值:

四、支付宝VS微信,关于小程序的一些对比 流量的气液固态性质设想

五、支付宝体系内价值

六、微信体系内价值

七、发展核心战略——策略

八、总结

九、免责说明

小程序从兴起到现3年多的时间,但是对整个领域和生活的影响却非常巨大,在这里将会根据自己的一些理解和大家一起探讨下。

以下是本篇行业报告的大体纲要:

小程序是什么到诞生,及发展简史; 小程序对于行业的价值、行业链条、行业现状; 小程序的商业价值; 流量的三项性质变化:固态、液态、气态,直白的阐述AT的战略指导意义; 支付宝小程序的飞轮增长效应,流量的经济属性——阿里经济政体; 小程序带来腾讯的护城河——流量瓶颈打破,小程序的社交流量双重放大镜效应,输血内生态和赋能截取外生态流量。

本文的一些鲜明的观点:

支付宝小程序带来的飞轮增长效应,微信小程序的流量双重放大效应,整合内外资源。 流量的三项性质:固态、液态、气态,如社交流量相对活跃,频次大,交易流量相对不活跃,频次低,那社交流量就是气态流量,交易流量就是固态流量。 流量经济属性:GMV≈GDP,经济政体式的新增涨发展。 一、前言: 1. 小程序是什么?

小程序是什么?链接一切的应用或载体?

这句话真的难倒我了,其实在我看来小程序无非就是一种载体,深入思考,本质上来说和各大应用商城里可以下载的各种APP没什么区别,和手机上可以添加的各种功能程序并无区别。无非就是相对封闭,加载的只是小程序,关于未来商业布局和生态相关的产品,把长尾化的APP无限加载于小程序,并与之产生不一样的价值,成为超级APP、多功能的APP。

小程序,不需要下载安装即可使用的手机端应用;移动互联网时代里,小程序将赋能超级APP成为——超级聚合体APP,聚合人们大部分需求及交易场景的APP,小程序是基于某个超级APP的综合生态。

从用户角度来看,手机的容量有限,而且有时候为了一些功能而专门下载APP,会有很大一部分人觉得相对比较麻烦;从产品的维度来说,互联网的APP只是满足人类各种需求的产品,小程序将各大应用场景下长尾APP比如公交地铁乘坐、挂号、外卖等一些列完成,那承载小程序的超级APP成为了一个更有价值的平台?

以社交流量为载体——微信;

信息传播流量为载体——今日头条、UC;

以交易属性为载体——支付宝、苏宁金融等。

2. 小程序的产生与特点

2016 年12月28日,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身微信公开课演讲,对即将上线试用的微信小程序做了介绍,并公布小程序计划于2017年1月9日上线。据介绍,小程序是一类嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用的应用形态。对比微信公众号(订阅号、服务号)的订阅、传播、推广功能,小程序的核心功能在于服务,链接解决人需求的一切服务。

微信小程序有以下四大特性:

?3. 小程序简要发展史

小程序最早由于微信之父张小龙在2016年1月提出,2017年正式上线,2019年现在微信日活破2.3亿以上,超过260万个小程序,发展迅猛。

在这个过程中,各大拥有超级APP的巨头们,逐渐集中注意力瓜分小程序流量。2019年号称小程序元年,无论是支付宝小程序团队的几十个月年终奖,还是现在无处不在的小程序,都告诉大家一件事——小程序已经融于生活,并且消灭了很多腰部APP的存在空间,逐渐演变为小程序生态(类似于应用商城)。

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